在櫥柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，如何樹(shù)立品牌形象、提升品牌美譽(yù)度成為櫥柜企業(yè)的重要目標(biāo)之一。九工裝飾蘇州裝飾公司提示2013年，隨著櫥柜市場(chǎng)的迅速回暖，眾多櫥柜企業(yè)也開(kāi)始發(fā)力“廣告營(yíng)銷(xiāo)”，增加品牌的媒體曝光度成為大多數(shù)櫥柜企業(yè)的首選。

　　櫥柜企業(yè)青睞電視廣告 投放效果難盡人意

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年底到2013年初的這段時(shí)間內(nèi)，諸多櫥柜企業(yè)都紛紛推出了其央視廣告計(jì)劃，并陸續(xù)付諸實(shí)施。據(jù)了解，目前，櫥柜企業(yè)廣告形式以圖片廣告居多，還有就是非黃金時(shí)段的短廣告。

　　一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)能夠在央視投放廣告，說(shuō)明企業(yè)基本上都是不差錢(qián)的。央視作為全國(guó)最好的廣告平臺(tái)之一，已成為眾多櫥柜企業(yè)所關(guān)注的對(duì)象，但黃金廣告資源的爭(zhēng)奪也最終因?yàn)樗疂q船高的價(jià)格而不得不被放棄。在得不到黃金廣告時(shí)段的支持下，不少企業(yè)只能是另選時(shí)段，至于是否達(dá)到預(yù)期效果，都是先做了再說(shuō)。筆者之前所在的一家電器企業(yè)，就有這樣的先例，其花費(fèi)了幾百萬(wàn)的廣告費(fèi)用，分別在央視7套、鳳凰衛(wèi)視投放了一年的電視廣告，結(jié)果是根本沒(méi)人關(guān)注。筆者認(rèn)為最主要的原因就在于產(chǎn)品定位與廣告宣傳不合拍，最終效果當(dāng)然就不理想了。

　　有業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士更是犀利地指出，櫥柜企業(yè)在央視投放廣告，就是拿錢(qián)打水漂，還不如在專(zhuān)業(yè)的行業(yè)媒體進(jìn)行定向投放，取得的效果要好得多。櫥柜企業(yè)在央視投放廣告，因?yàn)閺V告時(shí)間短、時(shí)段有限，不少櫥柜企業(yè)都是通過(guò)印刷刊有播出時(shí)間的單張或者短信通知經(jīng)銷(xiāo)商，鎖定時(shí)間段才能最終一展企業(yè)的風(fēng)采，這對(duì)于企業(yè)要開(kāi)拓空白市場(chǎng)而言，無(wú)疑是被動(dòng)的。最終的效果，無(wú)疑是企業(yè)利用央視廣告這一噱頭，暫時(shí)“火”了一把，而對(duì)市場(chǎng)的開(kāi)拓估計(jì)是微之甚微。

　　櫥柜企業(yè)投放央視廣告，除了與時(shí)段、欄目的選擇有關(guān)外，廣告的持續(xù)性也同等重要。九工裝飾蘇州裝飾公司提示縱觀目前櫥柜行業(yè)的央視廣告投放風(fēng)，不難發(fā)現(xiàn)，極少有櫥柜企業(yè)能夠做到在央視持續(xù)投入一年以上廣告，更多的只是幾個(gè)月，甚至更少;或者斷斷續(xù)續(xù)地做。原因很簡(jiǎn)單，央視等電視媒體作為高端廣告媒體，投放時(shí)間的長(zhǎng)短直接與企業(yè)的資金相掛扣，如果企業(yè)過(guò)多地將資金投入到央視廣告中，最終對(duì)企業(yè)整體運(yùn)營(yíng)資金也會(huì)造成一定的影響。因此，眾多櫥柜選擇在央視投放廣告的同時(shí)，選擇在重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行集中式廣告投放，最終才能取得驕人的成績(jī)。

　　2013年，在眾多櫥柜企業(yè)跟風(fēng)投放央視廣告的大環(huán)境下，櫥柜企業(yè)如何把控好廣告平臺(tái)的選擇，如何將品牌的建設(shè)與品牌的發(fā)展相得益彰，最重要的是需要櫥柜企業(yè)找準(zhǔn)自我發(fā)展的一條道路，切忌盲目跟風(fēng)，否則最終取得的效果適得其反。