九工裝飾公司蘇州裝飾公司提示由于家居建材行業(yè)逐漸開(kāi)始火熱起來(lái)，賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售形式也得到了廣泛的推廣，但是現(xiàn)階段賣(mài)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也有其不利之處，賣(mài)場(chǎng)的大勢(shì)“繁榮”導(dǎo)致賣(mài)場(chǎng)過(guò)剩，市場(chǎng)出現(xiàn)供過(guò)于求的現(xiàn)象，而另一方面也因?yàn)榈匕迤髽I(yè)難以承受賣(mài)場(chǎng)的重重關(guān)卡，而選擇撤離。所以說(shuō)，對(duì)于賣(mài)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)地板企業(yè)進(jìn)駐一定要穩(wěn)中求勝。

　　賣(mài)場(chǎng)過(guò)度“繁榮”

　　由于前些年房地產(chǎn)持續(xù)升溫，從2010年起，不少知名的家居大賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始在全國(guó)各大中心城市展開(kāi)“土地爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，跑馬圈地一度成了家居大賣(mài)場(chǎng)最熱衷的游戲。

　　賣(mài)場(chǎng)擴(kuò)張過(guò)度，導(dǎo)致的直接結(jié)果是賣(mài)場(chǎng)過(guò)剩。地板是家居的一個(gè)組成部分，自然不會(huì)脫離家居賣(mài)場(chǎng)的不景氣而遍地開(kāi)花。在大賣(mài)場(chǎng)不斷擴(kuò)張的背景下，目前， 我國(guó)家居賣(mài)場(chǎng)的體量已大大超過(guò)了市場(chǎng)消費(fèi)容量，而地板企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商利益受損，逐漸退出賣(mài)場(chǎng)，不管從短期還是長(zhǎng)期看來(lái)都會(huì)對(duì)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

　　家居賣(mài)場(chǎng)過(guò)剩的問(wèn)題在全國(guó)其他地方也存在。按行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一萬(wàn)平米年銷(xiāo)售1億元來(lái)計(jì)算，去年家居建材行業(yè)實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售額約2000億元，也就是說(shuō)有 2000萬(wàn)的賣(mài)場(chǎng)面積就能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，而目前國(guó)內(nèi)家居賣(mài)場(chǎng)的總面積已經(jīng)超過(guò)了4000萬(wàn)，如果未來(lái)行業(yè)的走勢(shì)不發(fā)生變化，就有50%的賣(mài)場(chǎng)面積屬于過(guò) 剩。

　　市場(chǎng)供過(guò)于求

　　今年以來(lái)，家居賣(mài)場(chǎng)倒閉的消息陸續(xù)在全國(guó)各地傳出，家居行業(yè)的現(xiàn)狀并不樂(lè)觀(guān)。前幾年地板企業(yè)進(jìn)駐賣(mài)場(chǎng)形勢(shì)還很熱鬧，如今除了知名賣(mài)場(chǎng)情況稍好，大部分賣(mài)場(chǎng)都冷冷清清，留駐地板品牌寂寥不少。

　　家居賣(mài)場(chǎng)的定位比較雷同，家居產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。家居市場(chǎng)的品牌重疊率非常高，推廣的方法、促銷(xiāo)的手段千篇一律，創(chuàng)新能力非常差，這些都是造成很多市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)下降乃至虧損的因素。不過(guò)這也是市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的規(guī)律作用下的結(jié)果。

　　造成行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　九工裝飾公司蘇州裝飾公司了解根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)充分的競(jìng)爭(zhēng)之后，大批的企業(yè)將會(huì)不復(fù)存在，剩下的企業(yè)當(dāng)中20%的企業(yè)會(huì)占據(jù)80%的市場(chǎng)。

　　樓市在調(diào)控，市場(chǎng)需求在萎縮，但家居賣(mài)場(chǎng)明顯過(guò)剩是造成賣(mài)場(chǎng)紛紛倒閉的主要原因。市場(chǎng)容量本來(lái)就有限，門(mén)店數(shù)量增加了，單店?duì)I業(yè)額自然被攤薄了，經(jīng) 銷(xiāo)商的利潤(rùn)空間被壓縮，賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)不下去是必然的。如果一些家居賣(mài)場(chǎng)擴(kuò)張勢(shì)頭不止，屆時(shí)出現(xiàn)的將是一邊擴(kuò)張，一邊倒閉的現(xiàn)象。有些專(zhuān)家還認(rèn)為，目前出現(xiàn)的家 居賣(mài)場(chǎng)倒閉的現(xiàn)象，實(shí)質(zhì)上是行業(yè)的自我調(diào)控，是家居行業(yè)自身在擠掉泡沫，并非壞事。