九工裝飾昆山裝飾公司:新能效標準倒逼家電企業(yè)加快去庫存
九工裝飾昆山裝飾公司了解國家標準化管理委員會日前公告稱，從10月1日起，平板電視、變頻空調(diào)等五類家電產(chǎn)品新能效標準將啟動。與上一輪相比，不少家電的節(jié)能標準有所提高。以空調(diào)為例，現(xiàn)在市場上銷售的3級變頻能效產(chǎn)品，將不允許再生產(chǎn)和銷售。對于家電廠商而言，新一輪的“去庫存化”大戰(zhàn)再度開始。
新能效標準倒逼家電企業(yè)加快去庫存
七成滾筒洗衣機面臨退市大限
業(yè)內(nèi)人士指出，新能效標準執(zhí)行后，若廠商仍沒有清空在新能效標準下不能達標的庫存，將面臨較大庫存壓力，在其今年年報中或?qū)⒊霈F(xiàn)庫存激增現(xiàn)象
■本報記者 賈 麗
“國美彩電低價再革命、全場八折封頂”、“生活電器超級內(nèi)購會、低價特惠新標準”、“大中彩電冰點價、全城大搶節(jié)”……夏日炎炎，市場迎來白電銷售旺季。走在北京的幾大家電賣場，“差價返還、彩電低價風暴、退換貨保障”等宣傳標語，不斷映入記者眼簾。
此番商家對產(chǎn)品打折力度之大，與新能效標準的即將實施不無關系?？照{(diào)、平板電視等五類家電將于2013年10月1日起實施新能效標準，國內(nèi)家電行業(yè)將面臨大幅度的產(chǎn)品升級考驗。按照新標準規(guī)定，平板電視、變頻空調(diào)、洗衣機的耗電量將大幅下降，原3級變頻能效產(chǎn)品將停止生產(chǎn)。
外資品牌集體降價
新能效標準一出，家電業(yè)是否將面臨變局?各大空調(diào)廠商、各級市場渠道商又將受到怎樣的影響?面對即將關停的產(chǎn)品線，家電企業(yè)是否因庫存壓力而被迫掀起新一輪降價狂潮?帶著這樣的疑問，記者來到位于北京北三環(huán)馬甸、公主墳區(qū)域的蘇寧電器[微博](6.79,0.62,10.05%)門店，兩門店分別與國美新活館馬甸店、剛重整開業(yè)的大中中塔店相隔只有幾百米，雖然頂著炎炎烈日逛賣場的消費者并不算多，但商家宣傳的熱情可謂如火如荼。幾家門店的門口掛滿活動標語，巨型廣告牌四處可見，廠家促銷活動禮品豐厚，各家均在暗中較勁。
新能效標準實施在即，各賣場促銷力度更是集中在節(jié)能產(chǎn)品上。記者發(fā)現(xiàn)，2級、3級能效產(chǎn)品相對優(yōu)惠力度更大，而1級產(chǎn)品由于銷量較好，相對不存在庫存壓力。商家將折扣重砸在中小品牌的2級能耗產(chǎn)品上，最高優(yōu)惠達到三折?！斑@樣的折扣力度可謂前所未有?！币晃毁u場銷售人員說。
國家標準化管理委員會近日公告，自10月1日起，變頻空調(diào)、平板電視、洗衣機、空氣能熱水器和吸油煙機等五類家電產(chǎn)品將開始執(zhí)行新的能效標準。變頻空調(diào)新能效標準將由現(xiàn)行的5級標準變?yōu)?級?，F(xiàn)在劃分的1級、2級能效等級將下調(diào)1級，分別變?yōu)?級和3級，同時新增更高標準的1級能效等級。
新能效標準實施意味著原有的2級變頻能效產(chǎn)品被降級，老3級變頻能效產(chǎn)品將不允許再生產(chǎn)和銷售，并要在10月份前將現(xiàn)有產(chǎn)品消化完畢。業(yè)內(nèi)人士認為，屆時市場上將有30%以上的變頻3級空調(diào)產(chǎn)品不符合標準，或?qū)⒂?0%的滾筒洗衣機產(chǎn)品退市。新能標將給部分中小品牌帶來致命打擊。
在賣場中的部分空調(diào)和滾筒洗衣機產(chǎn)品上，記者看到整個機身貼著令人眼花繚亂的促銷信息。新飛冰箱相對售價較低，降價幅度從200元到800元不等;容聲冰箱降價幅度也在200元到1100元不等;海信[微博]一款高端冰箱最高直降2000元;夏普價值2萬元的大屏彩電直降6000元。2級、3級能效產(chǎn)品打折幅度最大。
在激烈競爭與日俱增的中國市場，外資品牌也抵擋不了降價誘惑，紛紛打折。記者看到，一臺高端三星[微博]、松下冰箱一次性降價可達7000元，平日幾乎不降價的外資品牌西門子，此番也大打折扣，冰箱產(chǎn)品大多在85折左右。
蘇寧賣場一位三星品牌的銷售人員說：“目前三星冰箱在中國市場主推高端產(chǎn)品，今年三星改變策略不惜犧牲部分利潤，以價格優(yōu)勢搶占冰洗等白電市場份額?！?/FONT>
“外資品牌中目前三星、西門子產(chǎn)品基本都符合1級能效標準，部分松下、伊萊克斯等品牌有2級、3級能效標準的產(chǎn)品，區(qū)別較為顯著，中高檔機型每月銷量最高，品類單一。而家電國內(nèi)品牌除部分擁有良好口碑的強勢大品牌占據(jù)主要市場份額，中小品牌也不在少數(shù)，而能效等級在3級以上產(chǎn)品就多來自中小品牌。”蘇寧門店一位銷售主管告訴記者。
新標準將使用新標識
記者看到，在節(jié)能產(chǎn)品的機身上均貼有能效標識。此標識按照國家質(zhì)檢總局、國家標準化管理委員會聯(lián)合在2010年3月3日發(fā)布的新的空調(diào)能效等級標準GB12021.3-2010，涵蓋產(chǎn)品能效等級、耗電量、容積等內(nèi)容。
對于10月1日即將實施的新能效標準，國美一位賣場負責人告訴記者：“廠商還未給具體標準和通知?！逼渫嘎?，“10月1日實施的新標準，產(chǎn)品的能效標識或?qū)l(fā)生變化。此前在售的產(chǎn)品還會按原標準賣，但可能會在9月份迎來新一波促銷，直到庫存消化完為止。而在新標準實施后的上線產(chǎn)品將重新劃分等級。屆時促銷員會對消費者就新舊標準予以說明?！?/FONT>
“目前部分廠家非常急迫在10月份前將達不到新標準的舊產(chǎn)品銷售完畢，造成較大的經(jīng)營壓力，這2個月內(nèi)廠家銷售毛利率將大幅下降，利潤下滑?！奔译姰a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬表示。
中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪認為，家電廠商欲在執(zhí)行新能標之前快速消除之前的庫存致使家電掀起降價潮。新能標執(zhí)行后，如廠商仍沒有清空在新能標衡定下不能達標的庫存，將面臨較大庫存壓力，在年報上或?qū)⒊霈F(xiàn)庫存激增現(xiàn)象。
廠家提前備戰(zhàn)
雖然在企業(yè)清理庫存過程中，直接刺激新一輪降價潮的出現(xiàn)。但據(jù)了解，目前主流家電品牌的廠商面臨庫存壓力并不大。記者采訪中，多位家電品牌負責人均表示，新能效標準對業(yè)績影響不大，且短期內(nèi)不會有較大庫存壓力。
海爾一位管理層人員表示，在國家政策出臺之前，將對不達標的產(chǎn)品進行相應的清理，但此部分占比例非常小?！肮疽呀?jīng)陸續(xù)升級換代符合新標準的產(chǎn)品上市?！?/FONT>
美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新告訴記者：“新能效標準對于空調(diào)整體能效評價更為全面，同時大幅提高準入門檻，將以最快速度推出符合新標準的產(chǎn)品，目前已經(jīng)完成生產(chǎn)、準備工作。”
據(jù)九工裝飾昆山裝飾公司了解，由于近年來，家電政策持續(xù)實施，企業(yè)已經(jīng)吸取高庫存的教訓，提前適應政策，產(chǎn)量均控制在一定范圍內(nèi)。
長虹[微博]空調(diào)部負責人告訴記者：“從去年開始，公司新上市產(chǎn)品的能效指標不僅要嚴格符合國家相關標準且要高于國家標準，在新能效標準實施之后，公司產(chǎn)品就不存在壓力，影響不大。”
“目前主要家電廠商美的、格力、三星等均采取訂單式銷售，在實體店或電商平臺上獲得訂貨信息之后，國美通過自身的物流，直接從廠家送貨?！眹郎鲜鋈耸糠Q，訂單式銷售讓其避免了積貨現(xiàn)象的存在。“熱銷商品本身銷售量較大，同時廠商人員逐漸減少，造成產(chǎn)量相對不足，在夏季熱銷品牌產(chǎn)品甚至出現(xiàn)供不應求的局面?！?/FONT>
據(jù)了解，目前各連鎖企業(yè)和家電廠家均還未收到新的能效標準的標識和說明，但廠商針對新能效標準已經(jīng)做了一些準備和改變，高能效節(jié)能、物聯(lián)網(wǎng)新品不斷更新和推出，8月份，美的、長虹等家電企業(yè)均有一批新品將上市。
