蘇州裝修公司九工裝飾公司了解在目前中國(guó)木門(mén)行業(yè)，中小企業(yè)無(wú)可爭(zhēng)辯地占據(jù)著市場(chǎng)主流。對(duì)于這些中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果想在短期內(nèi)通過(guò)“構(gòu)建核心技術(shù)”來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)幾乎不可能，所以產(chǎn)品同質(zhì)化成了眾多中小木門(mén)企業(yè)普遍面臨的一個(gè)問(wèn)題。

　　將“同類(lèi)的產(chǎn)品賣(mài)出不同來(lái)”，也就是要將產(chǎn)品賣(mài)出差異化，在消費(fèi)者的頭腦中建立難以磨滅的認(rèn)知，這樣成功的例子有很多。如同樣的香皂：除菌的概念成就了“舒膚佳”，實(shí)際上所有的香皂都有除菌功能;上海奔奔室內(nèi)門(mén)防水的概念使其銷(xiāo)量倍增。上海安洋從制門(mén)新概念到集成木業(yè)先鋒，與“卓越品質(zhì)，非凡品位”，掀起了一次又一次的銷(xiāo)售高潮。

　　沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)，是最好的競(jìng)爭(zhēng)。如果大多數(shù)門(mén)企能成功地實(shí)現(xiàn)這種營(yíng)銷(xiāo)突破，就完全有機(jī)會(huì)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，甚至在沒(méi)有任何技術(shù)壁壘的產(chǎn)品上獲得成長(zhǎng)。

　　有其他行業(yè)人士認(rèn)為，“除了產(chǎn)品本身，產(chǎn)品的附加值也可以作為營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。比如：真誠(chéng)的服務(wù)讓海爾賣(mài)出不同，讓消費(fèi)者感動(dòng)，也讓消費(fèi)者信任，從而獲得了價(jià)格的增值，這就是海爾品牌的內(nèi)在力量，也是其他中國(guó)家電企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)差距所在。產(chǎn)品的獨(dú)特的品質(zhì)也可以作為營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)，比如：大草原的概念成就了伊利，這種無(wú)污染的概念獲得消費(fèi)者認(rèn)同……這樣的例子很多很多，問(wèn)題的根源就在于企業(yè)能否找到‘他人均無(wú)，我獨(dú)有’的產(chǎn)品訴求。這種差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略，不僅能夠幫助企業(yè)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，還能夠幫助企業(yè)逐步建立自主品牌，培養(yǎng)顧客對(duì)產(chǎn)品品牌的忠誠(chéng)度，進(jìn)行持久地消費(fèi)，并以口碑進(jìn)一步擴(kuò)大影響。”

　　據(jù)筆者調(diào)查，在木門(mén)行業(yè)中，企業(yè)對(duì)于品牌的主流認(rèn)知有兩種情況。某些企業(yè)認(rèn)為品牌只是一個(gè)口號(hào)，認(rèn)為只要自己企業(yè)有一個(gè)好聽(tīng)的產(chǎn)品名字，有一個(gè)精美的形象包裝，就算是品牌了。所以非?？焖俚亟ㄔO(shè)自己的品牌后，便把重點(diǎn)精力放到渠道的發(fā)展上來(lái)，畢竟渠道開(kāi)拓所產(chǎn)生的結(jié)果是最直觀的規(guī)模的擴(kuò)大與現(xiàn)金的增多。實(shí)際上這只是極為表面化的品牌塑造。

　　我們從地板行業(yè)的崛起可見(jiàn)端倪，圣象地板的霸主地位打造、大自然地板的異軍突起，都是靠著品牌的推動(dòng)，才實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的領(lǐng)先。對(duì)于后起的木門(mén)行業(yè)而言，品牌的打造也將成為企業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵。

　　企業(yè)注重了當(dāng)前的利益，而把品牌帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)推動(dòng)力拋在腦后。有不少企業(yè)在成立的前兩年內(nèi)發(fā)展迅速，時(shí)間一旦長(zhǎng)久，便發(fā)現(xiàn)自己的代理商積極性越來(lái)越低。而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，代理商越來(lái)越難發(fā)展，而且還有隨時(shí)流失的可能。

　　還有一些企業(yè)，有著非常強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，認(rèn)為品牌一定要做而且要做的精美堂皇。于是在企業(yè)基礎(chǔ)還比較穩(wěn)定時(shí)，就著力進(jìn)行品牌的打造。其實(shí)，這些企業(yè)的產(chǎn)品還未達(dá)到成熟化的進(jìn)步，如產(chǎn)品技術(shù)不達(dá)標(biāo)，經(jīng)常有投訴的事情發(fā)生。這些企業(yè)不注重自己產(chǎn)品技術(shù)的提升和產(chǎn)品品質(zhì)的完善，卻先去請(qǐng)一些專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)公司進(jìn)行全面包裝策劃，使自己的品牌先"體面化"起來(lái)。這種不注意內(nèi)功修煉只重視做表面文章的企業(yè)，等到自己沾沾自喜地把品牌形象打出來(lái)之后，才發(fā)現(xiàn)這種品牌形象非但沒(méi)對(duì)企業(yè)起到助推作用，還落了個(gè)不誠(chéng)信的"罪名".。

　　木門(mén)企業(yè)該選擇怎樣的時(shí)機(jī)來(lái)打造品牌?又該如何打造品牌?筆者認(rèn)為，企業(yè)自創(chuàng)立之時(shí)起就應(yīng)有品牌意識(shí)，其核心構(gòu)架就需搭建好。因?yàn)槠放频暮诵睦砟钆c企業(yè)的發(fā)展理念、發(fā)展目標(biāo)是緊密相關(guān)的，所以企業(yè)家必須有清醒的頭腦，對(duì)市場(chǎng)清醒的認(rèn)識(shí)。

　　蘇州裝修公司九工裝飾公司提示在品牌基礎(chǔ)構(gòu)建和產(chǎn)品品系塑造完成之后，才應(yīng)是品牌的形象打造和集中推廣。只有做到這樣的循序漸進(jìn)，企業(yè)才能內(nèi)外均衡發(fā)展，才能保證取得最快的發(fā)展。