昆山裝修九工裝飾公司：

      向高端轉(zhuǎn)變

　　昆山裝修九工裝飾公司了解在國(guó)內(nèi)的家具業(yè)，四川與廣東是相當(dāng)重要的兩支力量。傳統(tǒng)認(rèn)為，廣東家具主要做出口與國(guó)內(nèi)一線市場(chǎng)，而四川家具則針對(duì)國(guó)內(nèi)二三線市場(chǎng)。不過(guò)，形勢(shì)正在發(fā)生變化。當(dāng)以帝標(biāo)、陽(yáng)光林森、好迪等為代表的“龍橋造”家具在一線市場(chǎng)扎根時(shí)，川派家具正在上演一場(chǎng)搶占高端的大戲……

　　與龍橋家具制造雙翼齊飛，聚集家具、燈具、陶瓷建材、家紡布藝等家居商場(chǎng)的中國(guó)龍橋家居博覽城已經(jīng)呈現(xiàn)，將建成繼廣東樂(lè)從之后，總面積達(dá)300多萬(wàn)平方米，中國(guó)第二大家居商貿(mào)中心，成為集工廠總部展示中心、批發(fā)交易中心、營(yíng)銷(xiāo)中心、物流中心、會(huì)展商務(wù)中心、研發(fā)培訓(xùn)中心、信息中心于一體的高端平臺(tái)。而即將于9月30日啟幕的“中國(guó)西南家居博覽會(huì)”，是中國(guó)龍橋家居博覽城首次整體亮相。

　　“川軍”反擊

　　從二三線市場(chǎng)到一線市場(chǎng)

　　在帝標(biāo)家居商學(xué)院里，講師正在對(duì)臺(tái)下數(shù)十名學(xué)員詳細(xì)講解帝標(biāo)每一款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和搭配方式。很快，一個(gè)占據(jù)3層樓的帝標(biāo)夢(mèng)想家居體驗(yàn)中心，就將在位于中國(guó)龍橋家居博覽城的中潤(rùn)·歐洲城國(guó)際家居總部對(duì)公眾開(kāi)放。共計(jì)8000平方米的體驗(yàn)中心，一半面積用于展示公司全系12套產(chǎn)品，而另外一半則整合展出世界上頂尖家具產(chǎn)品。其中，當(dāng)然也包括了帝標(biāo)自己的家具?！案遗c世界頂級(jí)家具放在一起展出，這本身就說(shuō)明了帝標(biāo)的自信與底氣!”帝標(biāo)家居企劃總監(jiān)張?jiān)普f(shuō)。

　　帝標(biāo)的這種信心，還表現(xiàn)在對(duì)自身品牌形象的大膽運(yùn)用。今年7月，帝標(biāo)開(kāi)始推出套房系列，在套房系列的家具中，衣柜、床頭柜、酒柜，無(wú)一不在顯著的位置打上“TEBO”標(biāo)識(shí)，并將品牌LOGO有機(jī)融入家具的把手等物件中，以此提升帝標(biāo)的認(rèn)知度和認(rèn)可度。

　　帝標(biāo)的信心，并非與生俱來(lái)。中國(guó)的家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，尤其是最近幾年，以深圳、東莞和順德為核心的廣東家具、以成都為核心的四川家具和以北京為核心的北方家具，三個(gè)支柱撐起了國(guó)內(nèi)的家具市場(chǎng)“三國(guó)演義”的大致格局。而川派家具由于采取“農(nóng)村包圍城市”的策略，其大眾化的定位使得其設(shè)計(jì)和價(jià)格都以實(shí)用為主，這使四川品牌在二、三線城市大受歡迎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，四川家具已經(jīng)取得了地縣級(jí)市場(chǎng)70%的份額，占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　四川省家具進(jìn)出口商會(huì)秘書(shū)上榮煜偉告訴記者，在全國(guó)家具產(chǎn)業(yè)中，四川家具曾經(jīng)是弱勢(shì)，但這個(gè)“弱”，并非四川家具整體實(shí)力和質(zhì)量的弱，而是指滿足家具高端市場(chǎng)的能力相對(duì)弱勢(shì)，而現(xiàn)在，四川家具正在走出低端的形象，設(shè)計(jì)制造已具備與一線品牌競(jìng)爭(zhēng)的能力。

　　四川部分企業(yè)開(kāi)始走向的提升之路是從產(chǎn)品研發(fā)到品牌建設(shè)，再到營(yíng)銷(xiāo)技巧的全方位的提升。陽(yáng)光林森家居常務(wù)副總周發(fā)軍告訴記者，原來(lái)陽(yáng)光林森的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，90%都是面向二、三級(jí)市場(chǎng)，但現(xiàn)在，這個(gè)比例下降到70%左右，公司更多的研發(fā)設(shè)計(jì)能力在向一線市場(chǎng)集中，開(kāi)發(fā)出諸如“路易·卡莎”“伯爵莊園”“塞納風(fēng)情”等陽(yáng)光林森高端系列。

　　昆山裝修九工裝飾公司提示數(shù)據(jù)顯示，在成都家具產(chǎn)業(yè)園，企業(yè)自主創(chuàng)新研發(fā)設(shè)計(jì)顯著增強(qiáng)，園區(qū)內(nèi)大部分大中型骨干企業(yè)建立了技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)，專(zhuān)利申請(qǐng)意識(shí)明顯增強(qiáng)。2005～2011年，累計(jì)專(zhuān)利申請(qǐng)量達(dá)到1000余件，居國(guó)內(nèi)同行業(yè)前列。園區(qū)還建立了集科研、檢測(cè)、標(biāo)準(zhǔn)、研制為一體的國(guó)家級(jí)家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)分中心，檢測(cè)中心與園區(qū)企業(yè)簽訂了質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)議，定期或不定期進(jìn)行隨機(jī)質(zhì)量監(jiān)督抽查，覆蓋園區(qū)，輻射成都，保證了成都家具產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

　　品牌之路

　　從“拒絕入內(nèi)”到“上門(mén)邀請(qǐng)”

　　陽(yáng)光林森常務(wù)副總周發(fā)軍已經(jīng)兩次拒絕了某全國(guó)知名的家居賣(mài)場(chǎng)戰(zhàn)略聯(lián)盟合作。在該賣(mài)場(chǎng)給出的合作方案中規(guī)定，無(wú)論賣(mài)場(chǎng)開(kāi)到哪里，陽(yáng)光林森的產(chǎn)品就要鋪到哪里，而這在周發(fā)軍看來(lái)是不可接受的?！叭绻倪x址有問(wèn)題，我們的經(jīng)銷(xiāo)商根本做不走，要這樣的聯(lián)盟又有何意義呢?”周發(fā)軍說(shuō)。

　　四川造家具的這種底氣，在原來(lái)是不可想象的。直到2009年，在多次被拒絕后，好迪家私以“慢家具”全實(shí)木系列進(jìn)入紅星美凱龍，成為較早進(jìn)入一線家居賣(mài)場(chǎng)的四川家具。好迪家私董事長(zhǎng)助理、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)孫濤表示，從與紅星美凱龍合作的過(guò)程中，好迪也在不斷地學(xué)習(xí)和提升，從店面包裝到品牌形象，與以往已不可同日而語(yǔ)。

　　從二三線市場(chǎng)扎扎實(shí)實(shí)做起來(lái)的四川家具，其品牌之路也是一步步走出來(lái)的。2000年左右，全友家私、掌上明珠率先在央視做廣告，在全國(guó)家具業(yè)引起了轟動(dòng)。隨后，陳寶國(guó)代言好迪，張衛(wèi)健代言陽(yáng)光林森，帝標(biāo)簽約當(dāng)紅的黃曉明……一時(shí)間，位于龍橋的成都家具產(chǎn)業(yè)園儼然成了明星扎堆的地方。

　　參加在全國(guó)甚至全球有影響力的展會(huì)，也是四川家具企業(yè)提升品牌影響力的重要途徑。到2012年，赴廣東參展的企業(yè)已達(dá)30余家，通過(guò)一流展覽貿(mào)易平臺(tái)，提升企業(yè)品牌形象，成為越來(lái)越多的具有研發(fā)能力，又志在全國(guó)高端市場(chǎng)的四川本土大型家具企業(yè)的共識(shí)。

　　到目前，成都家具產(chǎn)業(yè)園已有好風(fēng)景家居、浪度家私、好迪家私和新象木業(yè)等中國(guó)馳名商標(biāo)四個(gè)，四川名牌產(chǎn)品23個(gè)，形成了以列維士、天驕為代表的酒店辦公家具特色，以千葉、鴻基為代表的實(shí)木門(mén)、地板特色，以帝標(biāo)、浪度為代表的沙發(fā)家具特色，以好迪、好風(fēng)景、陽(yáng)光林森為代表的臥房家具特色。

　　四川造家具的眼光遠(yuǎn)不止于此。2011年，四川家具首次抱團(tuán)到海外參展。2013年，為期四天的INDEX中東迪拜家具暨室內(nèi)裝飾展在迪拜舉行，先驅(qū)、帝標(biāo)、雙虎、美侖美奐等八家企業(yè)參展，吹響了四川家具進(jìn)軍海外市場(chǎng)的號(hào)角。

　　展貿(mào)流通

　　共同撐起

　　中國(guó)龍橋家居博覽城

　　受樓市宏觀政策調(diào)控和出口放緩多重影響，很多家具企業(yè)尤其是東部沿海企業(yè)正在經(jīng)歷著寒冬。受益于對(duì)穩(wěn)定的二三線市場(chǎng)的精耕細(xì)作，成都家具產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，記者見(jiàn)到的不是愁云慘淡，更多的是對(duì)搶占一線市場(chǎng)的信心。

　　2013年，帝標(biāo)董事長(zhǎng)鄭紅鑫在經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上宣布，帝標(biāo)將在2023年達(dá)到年產(chǎn)值100億元。按照規(guī)劃，公司將在現(xiàn)有的七大事業(yè)部的基礎(chǔ)上，再設(shè)立15～30個(gè)產(chǎn)品服務(wù)部，配合日漸細(xì)分的營(yíng)銷(xiāo)和系統(tǒng)化的服務(wù)。

　　好迪家私總部基地占地700余畝，已建成高標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代化家具工業(yè)園，成為西部家具的一面旗幟，年設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力15萬(wàn)套。好迪還積極“走出去”，在湖北黔江建設(shè)華中家具產(chǎn)業(yè)園，不僅著眼于四川和西南市場(chǎng)，更通過(guò)占領(lǐng)制高點(diǎn)，面向全國(guó)市場(chǎng)。在產(chǎn)品上，好迪依托設(shè)立的“成都市企業(yè)技術(shù)中心”，研發(fā)出恩奇、鉆石等高端系列。陽(yáng)光林森全國(guó)15個(gè)分公司，預(yù)計(jì)今年全公司也將保持20%的增長(zhǎng)幅度。

　　依托家具制造，成都家具產(chǎn)業(yè)園確定了以高端制造和現(xiàn)代商貿(mào)“兩翼齊飛”的發(fā)展模式，聚集了家具、燈具、陶瓷建材、家紡布藝等家居商場(chǎng)的中國(guó)龍橋家居博覽城已經(jīng)呈現(xiàn)。博覽城整合家具產(chǎn)業(yè)上中下游資源，集合數(shù)萬(wàn)家中國(guó)家居品牌，集工廠總部展示中心、批發(fā)交易中心、營(yíng)銷(xiāo)中心、物流中心、會(huì)展商務(wù)中心、研發(fā)培訓(xùn)中心、信息中心于一體。

　　泛家居的產(chǎn)業(yè)分布，突破了國(guó)內(nèi)家具產(chǎn)業(yè)終端只有展和銷(xiāo)的單一格局，將開(kāi)創(chuàng)一個(gè)從生產(chǎn)制造到品牌展示再到終端營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)業(yè)園新發(fā)展模式，這里將是一個(gè)“購(gòu)全球，享全球”的全球一體化的家居展銷(xiāo)平臺(tái)。

　　昆山裝修九工裝飾公司了解目前，以中潤(rùn)·歐洲城國(guó)際家居總部、家和家園國(guó)際家居商城、愛(ài)燈堡西部燈飾采購(gòu)中心為骨干的十大家居商場(chǎng)正在加快建設(shè)和投運(yùn)，全力推進(jìn)家居總部、會(huì)展、研發(fā)設(shè)計(jì)等家居商貿(mào)流通發(fā)展，全部投用后，將成為中國(guó)第二大家居商貿(mào)中心。