昆山裝飾知名企業(yè)九工裝飾公司：

    歐美家具要降價(jià)了。對(duì)于這一消息，準(zhǔn)備買家具的消費(fèi)者精神了，何時(shí)降價(jià)?是否要等降價(jià)了再買?價(jià)格降了質(zhì)量會(huì)否跟著降?為了給消費(fèi)者吃顆定心丸，實(shí)際情況是，為了在目前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求生存，部分中小型國產(chǎn)歐美家具品牌選擇“以價(jià)換量”，降價(jià)動(dòng)作或?qū)⒂诮衲昴甑?、明年年初出現(xiàn)。

　　歐美風(fēng)格家具 今年以來遍地開花

　　昆山裝飾知名企業(yè)九工裝飾公司提示喜好歐美風(fēng)格家具的消費(fèi)者日后將有更多選擇，不用再為“歐美家具去哪買”而發(fā)愁。這是因?yàn)?，今明兩年潛伏在京城的國?nèi)歐美家具品牌以及從南方北上的歐美家具工廠將陸續(xù)浮出水面，以“手拉手”的形式集體曝光，出現(xiàn)在京城主流家居賣場(chǎng)里。

　　據(jù)《廣廈時(shí)代》了解，居然之家麗澤店“歐美家年華”已于11月9日開業(yè)，這里有40余個(gè)國內(nèi)歐美古典家具品牌供消費(fèi)者選擇，比如，亞振、大術(shù)、皇家、寶居樂、富寶和英倫華莊等，明年中旬左右居然之家的歐美家具大計(jì)還將復(fù)制到十里河店。本周，城外誠家居廣場(chǎng)和華日家具相關(guān)負(fù)責(zé)人也向《廣廈時(shí)代》透露，由華日家居投資，城外誠負(fù)責(zé)管理運(yùn)營的“城外誠·國際館”計(jì)劃于2014年5月落戶城外誠家居廣場(chǎng)內(nèi)，進(jìn)口歐美家具、國產(chǎn)歐美風(fēng)格家具以及高端定制歐美家具等產(chǎn)品，都是為消費(fèi)者量身打造的。

　　此外，北四環(huán)沿線經(jīng)過數(shù)年更新?lián)Q代，如今也被福溢、亞振、FINE精制家具和宜華家居等歐美風(fēng)格品牌獨(dú)立店占據(jù)?？梢姡S著越來越多歐美風(fēng)格家具的亮相，這個(gè)原本偏于小眾的家具品類，被更多人關(guān)注，再?zèng)]那么神秘了。

　　活下去 部分國產(chǎn)歐美家具品牌醞釀降價(jià)

　　“部分歐美風(fēng)格家具，離降價(jià)不遠(yuǎn)了?！睆氖聡a(chǎn)歐美家具生意多年的郭先生向《廣廈時(shí)代》表明自己的觀點(diǎn)，國產(chǎn)歐美家具競(jìng)爭(zhēng)正在進(jìn)入白熱化和透明化階段，過不了多久這類家具將迎來一個(gè)“降價(jià)潮”。郭先生表示，近來居然之家的“歐美家年華”計(jì)劃、城外誠聯(lián)手華日家居打造的“城外誠·國際館”以及紅星美凱龍和藍(lán)景麗家等主流家居賣場(chǎng)加重歐美家具分量等情況，在為消費(fèi)者營造更優(yōu)質(zhì)、更安全的歐美家具消費(fèi)環(huán)境的同時(shí)，也變相加劇了此類品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　歐美家具會(huì)降價(jià)嗎?華日家居總裁周旭恩也給予《廣廈時(shí)代》相同答案：有可能。周旭恩直言，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，以價(jià)換量的現(xiàn)象是許多商家尋求生路的對(duì)策。不過，降價(jià)品牌多為中小型企業(yè)，降價(jià)產(chǎn)品多為成本可控性較強(qiáng)的傳統(tǒng)型歐美家具，而降價(jià)幅度也在5%—10%不等。消費(fèi)者如何判斷商家是真降價(jià)，還是偽折扣，對(duì)此居然之家副總裁任成表示，居然之家明碼實(shí)價(jià)有嚴(yán)格的“降價(jià)上報(bào)體系”，凡要進(jìn)行價(jià)格調(diào)整的商家必須出示廠家提供的“調(diào)價(jià)說明”，所以居然內(nèi)歐美家具的價(jià)格要降就是真降。

　　長相雷同 消費(fèi)者對(duì)歐美風(fēng)格家具視覺疲勞

　　“歐美家具看起來都一個(gè)樣?！边@是許多消費(fèi)者選購歐美家具時(shí)的最大困擾，風(fēng)格雷同、外觀差異不明顯以及價(jià)格混亂等問題，的確令歐美家具市場(chǎng)充滿危機(jī)。此時(shí)，鐘愛實(shí)木材質(zhì)和雕花工藝的消費(fèi)者期待著“歐美家具能來點(diǎn)差異化”。其實(shí)，對(duì)于國內(nèi)廠家而言，在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)源自國外的歐美風(fēng)格家具時(shí)，第一步離不開“模仿”，然而如何走向第二步“創(chuàng)新”就因品牌而異了。

　　實(shí)際上，據(jù)《廣廈時(shí)代》了解，一些有經(jīng)驗(yàn)的國產(chǎn)歐美家具品牌，也一直在尋找差異化這條路上努力著。比如，大術(shù)家具則將尺寸還原為1：1，選擇重現(xiàn)原汁原味的歐式家具;億圣特倫為了讓法式家具更有中國味，讓美國設(shè)計(jì)師把關(guān)產(chǎn)品風(fēng)格，讓中國東陽雕刻大師負(fù)責(zé)雕刻設(shè)計(jì)和工藝，以突出產(chǎn)品特色。由此可見，經(jīng)過多年的磨煉，國內(nèi)歐美家具品牌正在逐步將企業(yè)特色融入產(chǎn)品，希望為消費(fèi)者提供更多“有個(gè)性”的家具。

　　對(duì)此，居然之家副總裁任成還告訴《廣廈時(shí)代》，消費(fèi)者除了需要更有特色的品牌和產(chǎn)品外，還需要聚集了眾多歐美家具的家居賣場(chǎng)幫忙降低品牌同質(zhì)化的比率，如此才能為消費(fèi)者減負(fù)。

　　【發(fā)現(xiàn)】

　　國產(chǎn)“對(duì)陣”進(jìn)口 中層消費(fèi)群體患上“選擇焦慮癥”

　　國產(chǎn)歐美家具拼性價(jià)比，進(jìn)口歐美家具打原汁原味牌。買歐美家具，是選國產(chǎn)還是進(jìn)口的?多數(shù)中層消費(fèi)者對(duì)這個(gè)問題倍感疑惑。消費(fèi)者耿先生向《廣廈時(shí)代》講述自己的經(jīng)歷，六年前第一次置業(yè)，為了找到喜歡的歐美家具跑了半個(gè)北京城，最后買了進(jìn)口產(chǎn)品，預(yù)算超了1/3。今年第二次置業(yè)再想買歐美家具時(shí)發(fā)現(xiàn)，這類產(chǎn)品哪個(gè)家居賣場(chǎng)都有，而且國產(chǎn)的比進(jìn)口的品牌多，價(jià)格也便宜一些。因此，買國產(chǎn)還是進(jìn)口歐美家具成了耿先生的心病。

　　昆山裝飾知名企業(yè)九工裝飾公司告知其實(shí)，隨著進(jìn)口歐美家具神秘的面紗逐漸被掀開，國產(chǎn)歐美家具又越走越快，像耿先生一樣患上“選擇焦慮癥”的中層消費(fèi)者越來越多。當(dāng)然，這有消費(fèi)者對(duì)自己喜好和同類產(chǎn)品了解不夠的原因，也有國產(chǎn)和進(jìn)口歐美家具品牌各自差異化不夠突出的原因。

　　巧用公共空間 搭建三方交流平臺(tái)

　　外來風(fēng)格文化障礙，令消費(fèi)者“迷失”;歐美風(fēng)格配搭的潮流，令品牌難捉摸;紛繁混雜的產(chǎn)品，令設(shè)計(jì)師頭疼。如何搭建三方交流平臺(tái)，解決歐美家具里的這些煩心事?對(duì)此，居然之家副總裁任成很有信心，她表示，如果巧妙利用麗澤店歐美家年華的公共空間對(duì)解決行業(yè)頑疾有幫助，居然之家將不遺余力。

　　實(shí)際上，本來對(duì)自己文化一知半解的人，卻忙著去喜歡歐美風(fēng)格的家，這確實(shí)是目前家居消費(fèi)的一種現(xiàn)象。由此，消費(fèi)者對(duì)文化的心理障礙也就成為他們難以判斷歐美家具好與差的天然屏障。然而，市場(chǎng)的蓬勃有其原因，出招規(guī)范歐美家具市場(chǎng)，尤其是那些產(chǎn)自國內(nèi)OEM代工工廠的歐美家具，是眼下行業(yè)內(nèi)的共識(shí)。對(duì)此，即將率先在麗澤店植入“歐美家年華”版塊的居然之家也向外界表示，正是看到了人們的需求和困惑，歐美家年華將為消費(fèi)者整合相關(guān)產(chǎn)品和品牌，從質(zhì)量、價(jià)格和產(chǎn)地層面讓消費(fèi)者放心購買。

　　歐美風(fēng)格家具缺少差異化 難討消費(fèi)者歡心

　　“你家買的是歐美家具嗎?”這是目前一起裝修置業(yè)的小伙伴們見面時(shí)最常聊的事兒。的確，隨著消費(fèi)需求的增長和家居賣場(chǎng)及品牌的推廣，歐美風(fēng)格家具火了。然而，如同板式家具和實(shí)木家具走的路相同，過不了多久，視覺疲勞，市場(chǎng)飽和與惡性競(jìng)爭(zhēng)，仍會(huì)令歐美風(fēng)格家具遭遇瓶頸。大術(shù)家具北京負(fù)責(zé)人葉大勇直言，要想贏得消費(fèi)者的心，歐美家具品牌以及歐美家具賣場(chǎng)都需要尋找屬于自己的核心差異化。

　　其實(shí)，只有尋找市場(chǎng)空白，有獨(dú)特差異化，國產(chǎn)歐美家具才能有得更遠(yuǎn)，走得更好。(小D)