九工裝飾公司昆山廠房裝修推薦：

    最近幾年來(lái)，衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量事件頻出，甚至一些品牌企業(yè)也陷進(jìn)質(zhì)量黑榜，犧牲產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)?yè)Q取企業(yè)效益的短利行為時(shí)有發(fā)生。此外，歐盟瓷對(duì)華瓷磚反傾銷(xiāo)事件對(duì)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)的影響也不小。行業(yè)人士表示，對(duì)于很多原來(lái)主攻歐盟市場(chǎng)的企業(yè)，因此紛紛轉(zhuǎn)往內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)就可能難以避免，而受最大影響的將會(huì)是長(zhǎng)期依靠代工或無(wú)技術(shù)研發(fā)、靠產(chǎn)品抄襲、靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的廠家。

　　大企業(yè)不參與價(jià)格戰(zhàn)

　　不少企業(yè)表示，“低端價(jià)格，高端質(zhì)量”是他們目前的經(jīng)營(yíng)理念。一些衛(wèi)浴企業(yè)充分運(yùn)用促銷(xiāo)手段來(lái)吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。于是，從今年第二季度開(kāi)始，衛(wèi)浴行業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)，呈愈演愈烈的態(tài)勢(shì)，甚至出現(xiàn)馬桶199元的罕見(jiàn)低價(jià)。

　　九工裝飾公司昆山廠房裝修提示這種價(jià)格顯然已經(jīng)低于制造成本，對(duì)品牌的提升和產(chǎn)品的推廣有利也有弊。最大弊端是在幾乎沒(méi)有什么利潤(rùn)回報(bào)的情況下，對(duì)企業(yè)來(lái)就是一種沉重的負(fù)擔(dān)。因此，一些大的衛(wèi)浴企業(yè)并不參與到這場(chǎng)“血拼”大戰(zhàn)中來(lái)。

　　中國(guó)加入WTO以后，外資衛(wèi)浴品牌在中國(guó)的市場(chǎng)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，開(kāi)始向中國(guó)內(nèi)地三級(jí)、四級(jí)市場(chǎng)甚至是縣級(jí)市場(chǎng)挺進(jìn)，與本土品牌的市場(chǎng)利益爭(zhēng)奪逐漸激化。面對(duì)國(guó)際品牌的強(qiáng)勢(shì)出擊，中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)采取了降低成本、降價(jià)促銷(xiāo)等錯(cuò)方式的市場(chǎng)策略予以應(yīng)對(duì)，品牌競(jìng)爭(zhēng)力明顯處于劣勢(shì)。

　　企業(yè)應(yīng)以品牌贏市場(chǎng)

　　如今消費(fèi)者的消費(fèi)模式和消費(fèi)心理產(chǎn)生了新的變化，低價(jià)不再是消費(fèi)者追求的唯一目的。人們?cè)诒Ｗo(hù)環(huán)境的同時(shí)要也更多地考慮自身的安全。低價(jià)的產(chǎn)品反而會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)消費(fèi)疑慮，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)也不能適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展。

　　隨著人們生活水平的提高，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品越來(lái)越受到國(guó)人的重視，消費(fèi)者對(duì)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品也越來(lái)越挑剔。在品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，企業(yè)只有實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的品牌價(jià)值，才能更深層次滿足顧客的需求，實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的良性互動(dòng)。在品牌集中度低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等行業(yè)現(xiàn)狀下，企業(yè)更應(yīng)注重產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)控制，用屬于自己的品牌特征來(lái)贏得市場(chǎng)。

　　同質(zhì)化影響良性發(fā)展 衛(wèi)浴企業(yè)注重產(chǎn)品創(chuàng)新

　　隨著我國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)的增多，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，市場(chǎng)也逐漸出現(xiàn)浮躁的現(xiàn)象。很多企業(yè)認(rèn)為簡(jiǎn)單的跟隨就可以取得發(fā)展，大家都可以在這個(gè)高速發(fā)展的趨勢(shì)上面獲利。很多衛(wèi)浴品牌取得一席之地，并非本身的優(yōu)勢(shì)和對(duì)市場(chǎng)的專(zhuān)注，更多的是趕上衛(wèi)浴行業(yè)最黃金的高速發(fā)展期。這樣的家居發(fā)展環(huán)境，可以說(shuō)是整個(gè)行業(yè)同質(zhì)化的溫床。

　　同質(zhì)化影響行業(yè)良性發(fā)展

　　目前，我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)同質(zhì)化十分嚴(yán)重。市場(chǎng)行為跟風(fēng)跟設(shè)計(jì)，跟熱點(diǎn)，跟營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品、渠道、研發(fā)和市場(chǎng)等演變?yōu)槟７?，造就大批的同質(zhì)化。大量同質(zhì)化的產(chǎn)品涌向市場(chǎng)，使得到處都是價(jià)格戰(zhàn)，大家一方面反對(duì)同行的壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)自己也在為同質(zhì)化做著貢獻(xiàn)，誰(shuí)也一時(shí)難易跳出同質(zhì)化的怪圈。這種同質(zhì)化現(xiàn)象，影響了企業(yè)的利潤(rùn)收入，長(zhǎng)期下去，行業(yè)的整體技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量很難有一個(gè)大的提高，嚴(yán)重影響了行業(yè)的良性發(fā)展。

　　衛(wèi)浴行業(yè)模仿日益成風(fēng)

　　業(yè)內(nèi)人士對(duì)目前衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)日益成風(fēng)的“模仿”感到擔(dān)憂，認(rèn)為這不利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)?！疤招l(wèi)行業(yè)的相互仿造是一個(gè)很?chē)?yán)重的問(wèn)題!”九正建材網(wǎng)小編(微博)認(rèn)為，相比其他行業(yè)，陶衛(wèi)行業(yè)本身自律性比較差，抄襲、仿冒比較嚴(yán)重，這甚至使得許多企業(yè)都不愿意開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，模仿成風(fēng)對(duì)整個(gè)陶衛(wèi)行業(yè)的升級(jí)起了極大的阻礙作用。

　　衛(wèi)浴品牌缺乏明確定位

　　此外，衛(wèi)浴行業(yè)品牌沒(méi)有對(duì)自身品牌的定位以及未來(lái)發(fā)展的規(guī)劃。這樣的結(jié)果直接造成行業(yè)品牌形象，以及品牌聯(lián)想的趨同。最典型的例子就是當(dāng)箭牌在整體衛(wèi)浴取得巨大成功的時(shí)候，其他佛山企業(yè)不斷的跟進(jìn)，甚至龍頭衛(wèi)浴企業(yè)也按耐不住，連連布局整體衛(wèi)浴。最極端的就是最后連箭牌自己都無(wú)法管理好自己的品牌體系，讓旗下品牌幾乎完全同質(zhì)化。

　　對(duì)此，企業(yè)應(yīng)該注重產(chǎn)品創(chuàng)新改變這種狀況。九工裝飾公司昆山廠房裝修提醒新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是企業(yè)創(chuàng)新能力與品牌競(jìng)爭(zhēng)力之間相互關(guān)聯(lián)、相互作用的載體，經(jīng)過(guò)了起步階段的艱苦創(chuàng)業(yè)，中小衛(wèi)浴企業(yè)可能已經(jīng)在市場(chǎng)上占有一席之地。資金、技術(shù)、人力等資源都具備了一定的基礎(chǔ)。但在此時(shí)，中小衛(wèi)浴企業(yè)不要滿足于前期模仿和學(xué)習(xí)的成功，學(xué)習(xí)和模仿最終的目的是要?jiǎng)?chuàng)新。(小D)