蘇州裝修設計行家九工裝飾公司：

    同質化是指同一大類別產品品牌中，不同品牌的產品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現象。蘇州裝修知名企業(yè)九工裝飾公司了解2008年全球金融風暴之后，大量的外銷貼牌企業(yè)在出口受阻之后開始關注并且進軍國內市場，再加上國家不斷出臺政策對房地產市場進行調控，衛(wèi)浴行業(yè)也出現了品牌同質化問題。

　　調查所知，近幾年，衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展態(tài)勢出現了下滑，處處逃不過浮躁的影子。整個衛(wèi)浴行業(yè)企業(yè)不需要太多的研發(fā)，簡單的模仿就可以在高速發(fā)展上分一杯羹。在一定程度上，很多衛(wèi)浴品牌取得一席之地，并非本身的優(yōu)勢和對市場的專注，更多的是趕上衛(wèi)浴行業(yè)最黃金的高速發(fā)展期。這樣的發(fā)展環(huán)境，是整個行業(yè)同質化的溫床。

　　千篇一律，衛(wèi)浴品牌缺乏定位衛(wèi)浴行業(yè)品牌沒有對自身品牌的定位以及未來發(fā)展的規(guī)劃。這樣的結果直接造成行業(yè)品牌形象，以及品牌聯想的趨同。最典型的例子就是當箭牌在整體衛(wèi)浴取得巨大成功的時候，其他佛山企業(yè)不斷的跟進，甚至連五金的龍頭老大九牧也按耐不住，連連布局整體衛(wèi)浴。最極端的就是最后連箭牌自己都無法管理好自己的品牌體系，讓旗下品牌幾乎完全同質化。

　　品牌研發(fā)系統(tǒng)缺失是同質化最大的內部因素。衛(wèi)浴行業(yè)為例，具有研發(fā)系統(tǒng)的品牌沒有幾家，將研發(fā)部門提到一個高度的品牌就更是少之又少。行業(yè)里面更多的是外購樣品，經過簡單的修改之后進行復制;另一情況就是不斷的參加展會，拍攝產品的外觀的照片，然后進行模仿。這樣的結果最終是市場上面出現千篇一律的產品。

　　蘇州廠房裝飾專家九工裝飾公司提示營銷同質化，衛(wèi)浴銷售不平衡衛(wèi)浴行業(yè)銷售存在嚴重的區(qū)域不平衡性，品牌缺乏絕對的優(yōu)勢，造成了競爭的不徹底。在空白市場被競爭對手復制成功經驗，包括產品和銷售模式。最具典型的代表案例就是南安的五金企業(yè)，因為九牧批發(fā)模式的成功，帶出來一大批批發(fā)模式的銷售人才。同時，也讓南安五金企業(yè)營銷走進了批發(fā)模式的怪圈，沒有一家在營銷上面有突破性的進展。

　　當然，衛(wèi)浴行業(yè)所謂的一流品牌實力也存在缺陷，沒有一個是具有全國范圍的優(yōu)勢。正因為此，沒有一個品牌在全國范圍內取得成功。蘇州裝修設計品牌企業(yè)九工裝飾公司認為直接的結果就是競爭對手毫不猶豫的在其相對弱勢的區(qū)域進行突破，而突破最好的辦法就是大量的復制領導品牌的產品和模式，造成衛(wèi)浴行業(yè)營銷的同質化。(小D)