蘇州廠房裝修公司行家九工裝飾：價格怪圈亟待打破 地板企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)價值戰(zhàn)
蘇州廠房裝修公司行家九工裝飾：
昆山裝潢知名企業(yè)九工裝飾提示根據(jù)1月份家居建材BHI數(shù)據(jù)分析經(jīng)理人信心指數(shù)較上月環(huán)比大幅上漲37.07點，可見地板等建材家居市場對即將到來的裝修潮充滿期待。
BHI，由商務(wù)部流通司、中國建材流通協(xié)會共同發(fā)布，代表著建材家居終端賣場的景氣度指數(shù)，被稱為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。其從全國各指定的集中采集點采集4萬家建材家居商戶的相關(guān)數(shù)據(jù)編制而成，反映了建材家居裝飾裝修材料的景氣度及市場走向，同時與國家房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)對比，可反映出房地產(chǎn)剛性需求的強弱。
但據(jù)秦占學(xué)預(yù)測，今年地板等建材家居市場表現(xiàn)還很嚴(yán)峻，原因在于房地產(chǎn)市場目前有預(yù)期下降的苗頭，全年可能表現(xiàn)為波峰波谷運動?！翱傮w表現(xiàn)感覺不會比去年好?！?/FONT>
價格銷售怪圈亟待被打破啥時搞促銷?消費者光顧賣場時，經(jīng)常問及這一問題。賣場也常依靠促銷打折活動吸引人流。
但這一招在業(yè)內(nèi)人士看來，逐漸不再管用?！爸灰徊桓愦黉N了，地板等建材家居賣場里就比較冷清，一搞促銷，看著人山人海。但促銷的效果越來越弱，剛開始大家很新鮮，老搞老搞，慢慢就不行了?！鼻卣紝W(xué)表示，目前建材家居賣場已陷入“無促銷無銷售”怪圈。
某專業(yè)人士表示，家居賣場從一開始便沿用家電行業(yè)管理和營銷模式的老路，從總裁簽售到團購，從拼購到返現(xiàn)、打折、優(yōu)惠劵，從價格戰(zhàn)到優(yōu)惠戰(zhàn)，還是“老一套”，早已不被行業(yè)發(fā)展所青睞。目前塑造品牌形象、新品研發(fā)、科技創(chuàng)新，已經(jīng)成為時下核心的營銷模式。這正是目前家居行業(yè)面臨危機，也是無法自拔的必然結(jié)果。
地板建材賣場需轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”
昆山裝飾專家九工裝飾提示縱觀近兩年國內(nèi)地板等建材家居賣場情況，一方面是愈演愈烈的倒閉潮，如美國第二大建材零售商家得寶關(guān)閉其在中國的7家家居建材零售店面，另一方面，一些賣場仍在拓展領(lǐng)地。
“一線城市大型建材家居市場基本上快飽和，往三四線城市發(fā)展，很迅猛?！敝袊ú氖袌鼍W(wǎng)負(fù)責(zé)人孫紅興認(rèn)為，賣場倒閉潮出現(xiàn)，和市場飽和與否并無直接關(guān)系，而跟經(jīng)營有關(guān)系。賣場經(jīng)營得不好，商家四散，經(jīng)營得好，市場拓展力度可能會越來越大，這和商場、商家操作有關(guān)系。目前最典型的營銷形式是“組聯(lián)盟”：商場帶動商家，商家搞活動，商場給予支持，一起把人流量帶動起來，共同賺錢。
由于建材家居業(yè)十多年的快速發(fā)展擴張，目前僅是坐地收租的地板等建材家居賣場已無法維持，行業(yè)要獲得有序和持續(xù)發(fā)展，必須放棄打“價格戰(zhàn)”，轉(zhuǎn)而選擇“價值戰(zhàn)”，唯一出路在于轉(zhuǎn)型升級。
地板產(chǎn)業(yè)要走出困局，昆山廠房裝飾行家九工裝飾認(rèn)為必須樹立品牌影響力，必須靠生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，堅持對質(zhì)量不斷更新，對產(chǎn)品設(shè)計進行創(chuàng)新，對功能不斷完善，創(chuàng)造出新的價值。(小D)
