九工裝飾公司昆山裝修公司了解2013年一季度，國(guó)內(nèi)銅均價(jià)為57450元/噸，同比下降2.7%;鋁均價(jià)為14748元/噸，同比下降7.6%。制冷劑領(lǐng)域，R22和R134a維持在低位，分別為0.95萬元/噸和2.4萬元/噸。近期大宗原材料期貨價(jià)格出現(xiàn)較大幅度下跌，整體而言，家電制造企業(yè)原材料成本壓力減輕。

　　加之節(jié)能惠民補(bǔ)貼收入，1季度家電上市公司毛利率水平均有不同程度攀升，呈現(xiàn)溫和復(fù)蘇狀態(tài)。

　　毛利率改善成大勢(shì)

　　大白電上市公司中，格力2013年Q1毛利率達(dá)到29.63%。高居其他企業(yè)之首，去年同期為16.45%，上升幅度多于13個(gè)百分點(diǎn)。其他大白電領(lǐng)域上市公司毛利率均維持在20%左右，盡管同比均有拉高，但幅度有限，和廚衛(wèi)領(lǐng)域相比仍然存在較大差距。

　　老板電器毛利率單季均在50%以上，今年1季度為53.3%，萬家樂毛利率28.75%，萬和毛利率達(dá)到28.59%。

　　相對(duì)而言，黑電為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市公司，毛利率低于20%，TCL整體毛利率18.08%，同比下降2.18個(gè)百分點(diǎn)，多媒體電子產(chǎn)業(yè)毛利率17.05%，家電產(chǎn)業(yè)18.08%。海信電器整體毛利率18.55%，2012年同期該數(shù)值是19.38%，小幅下滑。

　　艾肯家電網(wǎng)整理1季度業(yè)績(jī)報(bào)發(fā)現(xiàn)，原材料降價(jià)、銷售規(guī)模擴(kuò)張、零售均價(jià)調(diào)高的另一面是，銷售費(fèi)用飆升，這也是家電上市公司毛利率改善狀況并不明顯的原因之一。

　　一位家電業(yè)內(nèi)人士向艾肯家電網(wǎng)抱怨，材料跌價(jià)創(chuàng)造的利潤(rùn)空間迅速被各種營(yíng)銷費(fèi)用所吞噬，企業(yè)必須堅(jiān)守終端零售價(jià)格，保障商家和工廠的盈利空間。

　　營(yíng)銷費(fèi)用飆升吞噬凈利

　　數(shù)據(jù)顯示，大部分家電上市公司營(yíng)業(yè)成本都有升高，其中銷售費(fèi)用格外突出。

　　以格力電器為例，2012年Q1銷售費(fèi)用24.28億元，今年是44.82億元，同比上升幅度超過80%;美的電器銷售費(fèi)用從去年的14.06億元增加到21.41億元，增幅52.28%;小天鵝A銷售費(fèi)用同比增長(zhǎng)超過200%，2013年1季度為3.29億元，去年同期僅為0.98億元。

　　家電人士透露，連鎖賣場(chǎng)進(jìn)駐費(fèi)用不降反升，要求廠方參與促銷的次數(shù)有增無減。物流成本、人工成本已然成為公司一筆龐大的支出，且未來還將保持上漲趨勢(shì)。

　　該人士介紹，以往家電行情好，銷售人員底薪不高卻能拿到令人羨慕的業(yè)績(jī)提成，彼此相安無事。如今市場(chǎng)低迷，單店銷售規(guī)模下降，銷售人員要求提高底薪，單店單人每年的工資費(fèi)用至少多支付幾千元，全國(guó)幾千名銷售員，幾百萬元的費(fèi)用對(duì)低毛利的家電而言著實(shí)負(fù)擔(dān)不輕。

　　與此同時(shí)，2013年前三個(gè)月，眾多家電企業(yè)為了清理庫(kù)存、走出市場(chǎng)低谷，除了配合家電連鎖賣場(chǎng)促銷外，各區(qū)域營(yíng)銷中心在傳統(tǒng)渠道組織戶外活動(dòng)，在電子商務(wù)平臺(tái)參與團(tuán)購(gòu)、瘋狂降價(jià)等。今年家電企業(yè)尤其熱衷舉行新品品鑒會(huì)、產(chǎn)品巡展會(huì)、內(nèi)部促銷，無疑是壓低利潤(rùn)的前提下抬高銷量。

　　即便是家電連鎖大鱷蘇寧云商也無法避免費(fèi)用高升帶來的壓力，網(wǎng)易財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2012年蘇寧云商凈利潤(rùn)26.76億元，廣告費(fèi)支出14.94億元，營(yíng)業(yè)收入938.57億元，在所有上市公司廣告費(fèi)排名中名列第四，僅次于上汽集團(tuán)、中國(guó)聯(lián)通和伊利股份。2013年一季度，蘇寧易購(gòu)多次開打價(jià)格戰(zhàn)、在各大主流媒體高頻度投放廣告，營(yíng)銷費(fèi)必然不低。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，原材料下降，但是終端賣場(chǎng)需要的KT板、廣告印刷、展臺(tái)制作費(fèi)用卻沒有因此減少。擴(kuò)張專賣店彌補(bǔ)連鎖賣場(chǎng)差強(qiáng)人意的業(yè)績(jī)是許多廠家的策略，某一線品牌以銷售額的1個(gè)百分點(diǎn)補(bǔ)貼品牌專賣店，眾多專賣店老板還是面露難色，1個(gè)點(diǎn)補(bǔ)貼難以維持當(dāng)下物料成本，專賣店扶持政策刺激力度過小。

　　九工裝飾公司昆山裝修公司提示目前國(guó)際銅價(jià)、鋁材、塑料粒子依舊處于下滑通道，對(duì)家電企業(yè)二季度持續(xù)回暖利好，但匯率波動(dòng)、剛性需求能否持續(xù)等問題將繼續(xù)困擾家電領(lǐng)域。下半年變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)提升、企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)換代都會(huì)推高成本，要繼續(xù)保持20%以上的毛利率，家電上市公司必須壓縮銷售費(fèi)用，控制人力成本。