九工裝飾蘇州裝修公司了解最近，建筑陶瓷行業(yè)的各種評選已有多起，比如陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品、陶瓷十大品牌榜等等，據(jù)贏道顧問觀察，2012年中雖然整個家裝市場沒有出現(xiàn)太多的驚喜，但陶瓷品牌中仍然不乏大刀闊斧的企業(yè)。

　　針對2013年的情況，行業(yè)專家與媒體人也在做一些梳理、分析和觀察，比較有共識趨勢包括陶瓷品牌建設(shè)、高端陶瓷品牌建設(shè)、電子商務(wù)、渠道細分等，贏道顧問作為長期專注家居建材行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)整合營銷機構(gòu)，一直對陶瓷行業(yè)保持了敏銳把握和分析，積極投身于陶瓷品牌營銷與產(chǎn)品營銷，針對2013年建筑陶瓷行業(yè)的情況，贏道顧問認為，品牌、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)傳播、渠道細分、產(chǎn)區(qū)變革、環(huán)保節(jié)能等，將成為六大最主要的趨勢，而上市、并購，則可能成為一種逐漸浮出水面的走向。

　　趨勢一：品牌符號

　　陶瓷企業(yè)品牌化建設(shè)是相當(dāng)明顯的，不過這主要體現(xiàn)在一二線陶瓷品牌的經(jīng)營層面。2012年底發(fā)生的東鵬事件再度給陶瓷品牌建設(shè)敲響警鐘，可預(yù)計的是，相關(guān)知名陶瓷品牌必然會重新審查品牌保護方面的事情，并且會將商標(biāo)保護提上日程。

　　在品牌名稱、品牌形象方面，以博德、馬可波羅、諾貝爾等品牌為例，已經(jīng)做足了功課，每年都會投入專門的力量展開品牌知名度、品牌口碑的持續(xù)傳播，并且定位相當(dāng)清晰，在目標(biāo)消費群體享有盛譽。不過，還有一些知名陶瓷品牌在形象、宣傳口徑上并未一致，缺少統(tǒng)一的品牌口號，在2013年中，陶瓷企業(yè)應(yīng)該會中強這方面的系統(tǒng)化梳理。另有跡象表明，一些區(qū)域陶瓷企業(yè)在2013年也可能做一些品牌建設(shè)的工作，形成鮮明的品牌符號。

　　趨勢二：環(huán)保節(jié)能

　　節(jié)能減排已經(jīng)推行多年，建筑陶瓷行業(yè)在這項工作上整體的進步并不是很大，問題緣于企業(yè)的生產(chǎn)水平差異很大，部分企業(yè)很難實現(xiàn)節(jié)能環(huán)保的要求。當(dāng)然，一些實力比較強的企業(yè)一直在做一些工作，貢獻也是明顯的。比如博德的瓷磚生產(chǎn)環(huán)保系統(tǒng)，從三清潔、廢物處理、清潔燃料、污水零排放等環(huán)節(jié)入手，效果還是很明顯的，在2004年就已經(jīng)成為省第一批清潔生產(chǎn)企業(yè)，獲得中國中標(biāo)認證中心頒發(fā)的“環(huán)保貢獻獎”。

　　在2013年中，一線陶瓷品牌無疑會繼續(xù)探索節(jié)能減排的措施，并且在環(huán)保瓷磚的生產(chǎn)上會邁出更大的步伐。比如瓷磚的減輕減薄等、瓷磚生產(chǎn)原材料的利用、瓷磚產(chǎn)品本身的環(huán)保健康性能等，都可能有新的進步出現(xiàn)。博德磁磚在新一代“精工玉石”上已經(jīng)有所體現(xiàn);而蒙娜麗莎薄板、新中源EP板、BOBO陶瓷薄板、皇磁TT薄板等已經(jīng)在薄型化瓷磚生產(chǎn)上往規(guī)模化發(fā)展。

　　趨勢三：高端集結(jié)

　　中國奢侈品市場的火熱，不僅體現(xiàn)在首飾、汽車、箱包、化妝品等方面，在家居奢侈品方面也有很明顯的體現(xiàn)，在瓷磚領(lǐng)域，博德精工玉石等高端產(chǎn)品的熱銷，就是高端家居市場趨旺的鮮明體現(xiàn)。2012年微晶石瓷磚的火熱，則是高端市場飽受重視的體現(xiàn)。

　　九工裝飾蘇州裝修公司提示在?；u、拋光磚、仿古磚、微晶石、瓷片等多個細分品類里，都有這類具備廣泛代表意義的高端瓷磚，比如微晶石瓷磚領(lǐng)域，博德精工玉石已經(jīng)相當(dāng)出名;玻化磚領(lǐng)域，特地陶瓷的龍巖、玉麒麟等，都在向高端靠攏，都是數(shù)一數(shù)二的高端產(chǎn)品，代表著行業(yè)的發(fā)展趨勢。2013年中，這種高端品牌發(fā)展，將繼續(xù)集結(jié)。

　　趨勢四：電子商務(wù)

　　衛(wèi)浴行業(yè)的電子商務(wù)已經(jīng)如火如荼開展，并且已經(jīng)有主打五金衛(wèi)浴產(chǎn)品的企業(yè)取得了顯著的成功，比如九牧等，但建筑陶瓷行業(yè)的電子商務(wù)剛剛打開大門，和馬賽克行業(yè)電子商務(wù)迅速發(fā)展不同的是，瓷磚行業(yè)近兩年才有企業(yè)開始試水發(fā)展網(wǎng)上商城，基本上都沒有成規(guī)模。

　　由于瓷磚不屬于成品范疇，瓷磚產(chǎn)品的電商還需要一段時期的探路，可能需要做體驗，還需要線上線下的協(xié)同合作。2013年中，一些陶瓷企業(yè)仍然會嘗試，但不會走紅。

　　趨勢五：產(chǎn)區(qū)變革

　　國內(nèi)幾大建筑陶瓷的產(chǎn)區(qū)中，佛山陶瓷的品牌優(yōu)勢相當(dāng)明顯，而山東淄博、四川夾江、福建晉江等老產(chǎn)區(qū)仍然處于相對落后狀態(tài)，在目前家裝用的瓷磚領(lǐng)域，知名度較高的，大多數(shù)集中在佛山。

　　而新興的一些產(chǎn)區(qū)，比如湖南岳陽、衡陽，湖北當(dāng)陽、蘄春，廣西藤縣、賀州，江西高安、豐城，河南內(nèi)黃、鶴壁，寧夏中衛(wèi)，甘肅白銀，內(nèi)蒙古鄂爾多斯，遼寧法庫等等，可能會淘汰一大批。

　　趨勢六：網(wǎng)絡(luò)傳播

　　九工裝飾蘇州裝修公司提示根據(jù)目前的市場狀況，瓷磚的大部分消費群體都是由網(wǎng)民構(gòu)成，互聯(lián)網(wǎng)傳播已經(jīng)成為企業(yè)營銷計劃里的重要構(gòu)成，尤其是面對個體家裝用戶的瓷磚品牌。陶瓷企業(yè)采用的網(wǎng)絡(luò)傳播手段會繼續(xù)增加，會有更多的企業(yè)采用網(wǎng)絡(luò)營銷，像贏道顧問所推出的FEA網(wǎng)絡(luò)整合營銷、F4網(wǎng)絡(luò)話題整合營銷、FM網(wǎng)絡(luò)整合營銷、FV網(wǎng)絡(luò)整合營銷、FA網(wǎng)絡(luò)整合營銷等網(wǎng)絡(luò)整合營銷解決方案將更有市場，這種更加系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式在挖掘互聯(lián)網(wǎng)的營銷價值方面更為深入徹底，更適合企業(yè)品牌推廣，產(chǎn)品推廣，贏道顧問認為，2013年的網(wǎng)絡(luò)整合營銷浪潮將更加洶涌，相應(yīng)地，競爭也將進一步白熱化。