九工裝飾公司蘇州裝飾公司：傳統(tǒng)家電借節(jié)走出困境
九工裝飾公司蘇州裝飾公司提示來自東莞三大家電連鎖的信息顯示，假日中傳統(tǒng)家電需求旺盛，成功實(shí)現(xiàn)小逆轉(zhuǎn)。但空調(diào)再次“大熱倒灶”，數(shù)碼3C雖保持一定的增勢，不過智能機(jī)的增速已明顯放緩，數(shù)碼卡片機(jī)則再次“墊底”。
傳統(tǒng)家電假期銷售飄紅
五一假期，三大家電連鎖先后發(fā)起“十天十夜”大惠戰(zhàn)，那各賣場的銷售業(yè)績是否如愿？來自東莞蘇寧的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至5日線下實(shí)體店銷售同比增長40%，線上易購銷售漲幅超越270%，其中傳統(tǒng)大家電的業(yè)績十分喜人，整體比去年同期提升約30%左右，初步顯露出傳統(tǒng)家電回暖跡象。
記者從本土家電連鎖時(shí)尚電器了解到，該連鎖順利完成預(yù)定目標(biāo)的105%，相比去年增長26%，總銷額達(dá)到了2億多元。其中，電視銷量高居榜首，46英寸以上智能電視走勢火爆，不管是合資品牌還是國產(chǎn)品牌均全面開花；冰洗和廚房電器次之，三門或多門冰箱以及滾筒洗衣機(jī)更受消費(fèi)者青睞，而成套廚房電器同樣走勢飄紅。
東莞國美亦稱，傳統(tǒng)大家電、生活家電等品類重點(diǎn)優(yōu)惠讓利，創(chuàng)下了上半年以來的最大讓利幅度，包括空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)在內(nèi)的大家電成為假日市場的熱銷主力，如彩電、冰洗銷售同比增長超40%和45%。
空調(diào)逢雨天銷量不太好
在傳統(tǒng)家終于借節(jié)步出銷售困境時(shí)，令人意外的是空調(diào)再次“大熱倒灶”。
“在大幅優(yōu)惠刺激下，空調(diào)銷售同比增長了45%?！睎|莞國美廣宣部經(jīng)理張彤表示，“空調(diào)是這個(gè)五一最為慘淡的品類，僅完成目標(biāo)任務(wù)的約80%。”時(shí)尚電器相關(guān)部門告訴記者，與去年五一相比，空調(diào)銷量下降近乎4成。但隨著炎熱天氣漸至，對空調(diào)未來的走勢依然看好。
為拉動和刺激市場消費(fèi)，東莞蘇寧和東莞國美均相繼攜手銀聯(lián)讓利，這一實(shí)際效果如何？據(jù)東莞蘇寧市場策劃部部長丁怡透露，在滿1000元返150元上不封頂、六大銀行三零分期付款等優(yōu)惠的直接拉升下，家電套購消費(fèi)占比高達(dá)55%上下。東莞國美亦稱，活動期間消費(fèi)者持銀聯(lián)卡購物均可獨(dú)享電器消費(fèi)補(bǔ)貼、現(xiàn)金返還多項(xiàng)實(shí)惠，刷卡交易金額已占整體銷售的近80%，“這種銀企合作的新模式，對拉動家電內(nèi)需市場具有重要啟示意?！?/FONT>
智能手機(jī)增速有所放緩
與傳統(tǒng)家電相比，數(shù)碼3C雖保持一定的增勢，但其增速已明顯放緩。據(jù)時(shí)尚電器經(jīng)理市場部副經(jīng)理陳權(quán)威介紹，10天里手機(jī)完成任務(wù)112%，“相比去年智能手機(jī)的瘋狂增長速度，今年五一則有所回緩。電腦與數(shù)碼相機(jī)勉強(qiáng)完成銷售任務(wù)，特別是數(shù)碼卡片機(jī)銷售比重已經(jīng)降到了10%~20%，對其整體前景甚為堪憂。當(dāng)下電腦的新增量同樣不及往年，購機(jī)需求多以換新為主”。
東莞蘇寧方面則稱，通訊、電腦和數(shù)碼產(chǎn)品新品消費(fèi)于假日集中爆發(fā)，如三星S4、HTC ONE、先鋒S90w、魅族MX2 16G以及三星數(shù)碼系列等新品登陸東莞后，銷售占比在內(nèi)部達(dá)到了17%左右。
記者東莞國美獲悉，手機(jī)、電腦兩大品類占總銷售額的近4成，但對數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)情況則未明確提及，僅表示這一需求在節(jié)前已集中釋放。
賣場降價(jià)促銷再戰(zhàn)節(jié)后市場
本周末恰逢母親節(jié)，而節(jié)能補(bǔ)貼政策也即將到期，各連鎖賣場將如何激戰(zhàn)節(jié)后市場？
記者從東莞蘇寧了解到，屆時(shí)蘇寧將聯(lián)合品牌工廠共同投入資源，開展節(jié)能“三重補(bǔ)貼省更多”專項(xiàng)活動，同時(shí)梳理大批量節(jié)能產(chǎn)品、美健產(chǎn)品和生活小電器等，以低至7折的特賣力度回饋全城母親，消費(fèi)者買生活電器后加1元即可換購高檔餐具、樂扣不銹鋼運(yùn)動水杯等好禮，套購滿額8888元、4888元，還可逐級加送小冰箱、32英寸液晶彩電、iPad2或iPhone4等。
此外，蘇寧還聯(lián)合交通銀行開展“最紅星期五”惠賣日，凡新開卡的信用卡客戶購物滿1500元即立減50元。
東莞國美也將推出一批實(shí)惠型小家電和手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品，部分冰洗暢銷品降幅達(dá)至20%，更有多款數(shù)碼、小家電新品放量惠賣。同時(shí)提醒消費(fèi)者趕搭節(jié)能補(bǔ)貼政策末班車，趁機(jī)惠購心水家電。
時(shí)尚電器亦表示將延續(xù)假日的優(yōu)惠幅度，以滿足者更多消費(fèi)者的實(shí)際需要。
除家電連鎖趁勢出擊外，連鎖商超也將造勢趕節(jié)。九工裝飾公司蘇州裝飾公司提示如東莞家樂福便推出“愛在母親節(jié)，心到幸福到”系列活動，消費(fèi)者可享受以舊換新、分級好禮、超值到家等多重優(yōu)惠，從而為母親獻(xiàn)上一紛孝心敬意。
特別釋疑：
假日消費(fèi)因何有冷有熱？
記者：現(xiàn)在各家電連鎖越來越重視假日效應(yīng)，就今年五一而言，整體消費(fèi)也是有冷有熱，請問利好和不利因素各有哪些？
東莞蘇寧：五一前后，新婚、新居人群帶動了家電市場人氣。因?yàn)樾禄?、新居人群歷來都是家電消費(fèi)的主力軍，越來越多的人計(jì)劃趕在這一時(shí)期結(jié)婚，今年這種趨勢也是有增無減，而家電作為剛性消費(fèi)需求自然會出現(xiàn)相應(yīng)的小高潮。
同時(shí)按照原定計(jì)劃，今年5月31日家電節(jié)能補(bǔ)貼政策將正式到期，受此影響節(jié)能產(chǎn)品提前掀起了一陣搶搭末班車潮，從而使得彩電、冰洗、廚衛(wèi)等享受節(jié)能補(bǔ)貼的產(chǎn)品，其銷售占比迅速提升。
除了受市場剛需、國家政策的影響，假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)凸顯也成為今年五一家電市場旺銷的一大主因。中國特色的假日經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代服務(wù)經(jīng)濟(jì)的重要推手，假日經(jīng)濟(jì)不僅可以有效拉動內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也能豐富百姓生活，可以說假日已成為商家搶占市場份額的主戰(zhàn)場之一。
時(shí)尚電器：雖然五一存在諸多利好因素，但今年五一促銷面臨的難點(diǎn)也不少，一是天氣不好，連續(xù)幾天都有下雨，嚴(yán)重影響了銷售的持續(xù)火爆。二是電商的線上促銷側(cè)旁夾擊。三是房地產(chǎn)市場仍未全面走出不溫不火，或者虛火的尷尬境況。
